(Madrid. 21 de diciembre de 2010).- Es ?poca derecapitulaci?n y de nuevos prop?sitos. Ante la llegada de 2011 Abelardo Ib??ez,director General de Weborama en el sur de Europa y profesional con una dilatadaexperiencia en el sector online, hace sus diez previsiones acerca de losasuntos m?s importantes relacionados con la publicidad en Internet(web hosting).
1.- Incremento de la publicidad en v?deo. Elestudio de Inversi?n de IAB Spain y PwC ya ofreci? un dato revelador como es laduplicaci?n de la inversi?n en publicidad en v?deo en la primera mitad de 2010en relaci?n con el mismo periodo del a?o anterior. En 2011 el v?deo supondr? laverdadera explosi?n del sector publicitario online.
2.- Publicidad basada en geolocalizaci?n. Laentrada de Facebook en el sector de la geolocalizaci?n con su herramienta?Places? supondr? sin duda un acelerador de la publicidad de peque?os ymedianos negocios de ?mbito local. La publicidad en Internet,tremendamente democr?tica (permite que empresas con escaso presupuesto puedanemprender campa?as de marketing), ve ahora una nueva v?a de entrada de negociosque no hab?an tenido la posibilidad de impactar a su p?blico objetivo con uncoste asequible.
3.- Crecimiento de publicidad en movilidad. Sinentrar en el t?pico del ??este es el a?o del m?vil??, lo que s? es cierto esque iniciativas como la mencionada en el punto anterior ser?n un importanteincentivo para el incremento de la publicidad en dispositivos m?viles. No nosreferimos solo al tel?fono m?vil, sino que es seguro que empezar? acomercializarse publicidad espec?fica para tablets, los cuales mover?n tambi?nel mercado en concepto de desarrollo de aplicaciones.
4.- Resultados vs branding. Habiendo pasado enapariencia los peores momentos de la crisis, se producir? un nuevo ajuste delos modelos de precio publicitario. Si bien en 2010 se produjo un repunte delos modelos basados en resultados debido a la carencia de confianza, en 2011 esprevisible que la generaci?n de marca recupere parte de la cuota perdida.
5.- Privacidad, nuevas costumbres. Con latransposici?n de la nueva Directiva Europea de Privacidad el usuario estar? m?sinformado que nunca cuando vaya a ver en una web publicidad de terceros queest?n utilizando cookies. Esta situaci?n, siempre y cuando se articule un buensistema de informaci?n y de opt-out por parte del sector, no tiene por qu?suponer en principio un gran perjuicio para el mercado publicitario. Tododepender? del tipo de transposici?n que se haga en Espa?a y de la sensibilidadde la Administraci?n ante un sector creciente y vital para el futuro de laeconom?a.
6.- Usuarios todav?a m?s sociales. El uso de lasredes sociales por parte de los internautas seguir? creciendo al tiempo que seincrementar? el presupuesto de las marcas en acciones de comunicaci?n en estosnuevos medios. En paralelo, deber?n sofisticarse los mecanismos para evaluarlos efectos de la presencia de las marcas en las redes y vincularlas con elresto del mix de acciones de marketing de las compa??as.
7.- La importancia del dato. En un ?mbitopublicitario en Internet (web hosting)enel que se lanzan cada d?a nuevas funcionalidades, Espa?a acoger? algunos de losmovimientos acaecidos en los ?ltimos a?os en Estados Unidos, tales como lairrupci?n de empresas especializadas en la comercializaci?n de datos denavegaci?n basados en cookies an?nimas. Se trata de un modelo muy interesantepara el anunciante que dar? mucho que hablar en el a?o entrante.
8.- Ad Exchanges. De acuerdo con la prestigiosaconsultora de investigaci?n Forrester Research, el 30% del conjunto de lapublicidad gr?fica online en Estados Unidos se ha comercializado a trav?s deplataformas de Ad Exchange. En Espa?a, aunque m?s lentamente, viviremos en ela?o entrante la irrupci?n de nuevos actores en este mercado y un crecimiento dela actividad de agencias y anunciantes en estas plataformas de compraventapublicitaria.
9.- Internet, ?segundo medio en inversi?n? Con un13% del total de la tarta publicitaria en Espa?a en la primera mitad del a?o(datos IAB Spain ? PwC), no es descabellado pensar en un entorno superior al15% a mediados de 2011, por lo que los diarios se encontrar?an a tan solo unpar de puntos, aproximadamente, de perder su segunda posici?n en la clasificaci?nde los medios que reciben mayor inversi?n. ?Podr? Internet alcanzar estaposici?n a finales de 2011?
10.- ?Medidor ?nico? El a?o 2011 puede suponer elde la elecci?n por parte del sector del medidor de referencia para lasnegociaciones publicitarias en Internet, de acuerdo con lo comunicado por IABSpain y AIMC, asociaciones que convocar?n un concurso en los pr?ximos meses.Esto no supondr?, a mi entender, que s?lo habr? una empresa medidora y un datopara todos los usos (las empresas de medici?n pueden aportar muchos m?san?lisis de utilidad, y tendr?n que seguir obteniendo ingresos), pero ser?importante como dato de consenso. Esperemos que no haya disensiones y que, porfin, hablemos todos el mismo idioma delante de los anunciantes.
Fuente: http://www.acceso.com
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